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“鹿晗试镜《王者荣耀》”的H5刷爆了朋友圈。

2017-5-7 13:58| 发布者: 左二爷| 查看: 308| 评论: 0|来自: 西安人网

摘要: 5月5日,即“五?五开黑节”当天,《王者荣耀》正式宣布,鹿晗成为王者峡谷“王者大使”,同时鹿晗在微博上进行回应。现象级手游与顶级流量明星的牵手,迅速成为瞬间爆炸的热点话题。截止到现在为止,仅鹿晗单条微博 ...


这次是动真格的《王者荣耀》携手鹿晗“打成一片”

它无缝衔接了当下最红游戏与最红明星,一经发布,便引发热议。鹿晗在其中的“荣耀试镜”,更是飞速晋升为热门表情包。甚至有网友戏言,百万“鹿饭大军”,已经在赶往开黑的路上。

而这也是《王者荣耀》祭出明星深度合作战略的第一步。

沸腾之中,自然也有不小的疑惑声。作为一款拥有过亿用户数的国民级游戏,《王者荣耀》早已横扫大江南北——“老干妈”级别的作品也需要代言人吗?

“王者相见,打成一片”。不同于急需依赖明星效应导量的新产品,与鹿晗强强联手的背后,实际上,《王者荣耀》已剑指对品牌理念与形象的深度经营,并展露出进一步向泛娱乐跨界扩展的雄心。

这两天,一款关于“鹿晗试镜《王者荣耀》”的H5刷爆了朋友圈。

【王者大使鹿晗-H5链接】:

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【或扫描下方二维码观看王者大使鹿晗-H5】:

这次是动真格的《王者荣耀》携手鹿晗“打成一片”

“你和鹿晗之间,可能只差了一个《王者荣耀》”

即便不是粉丝,许多人也对鹿晗“东城区宅男”的大名有所耳闻。

这位年轻一代的潮流人气偶像,私下里还是个彻头彻尾的游戏迷。在2015年的“跑男”里,鹿晗甚至直接在行李里携带了PS4主机与Gaems Vanguar显示器登场。

而作为移动端的“MOBA之王”,《王者荣耀》在吸引了大量明星组团开黑的同时,也自然而然与这位“游戏宅”擦出了火花。

4月20日,鹿晗工作室发布鹿晗庆生微博。照片中的鹿晗,头也不抬地沉迷于《王者荣耀》。官方工作室更是附言:愿鹿晗玩儿游戏有全皮肤全英雄,躺赢一整年!一时间,#带鹿晗躺赢一整年#的tag,直冲微博热搜。

这次是动真格的《王者荣耀》携手鹿晗“打成一片”

紧随其后,《王者荣耀》官微在4月21日发布悬念海报,宣布“五?五开黑节,将有大事发生”,届时,一位“王者星玩家”将登陆游戏,玩转五月。海报中,人气英雄李白以歌手形象闪亮登场,暗示了这位“星玩家”的身份。同期,《王者荣耀》游戏中,则推出了激萌的“小鹿头像框”,鹿角与吉他音符的装饰,“狭鹿相逢”之意,呼之欲出。

这次是动真格的《王者荣耀》携手鹿晗“打成一片”

果不其然,预热半个月后,身着李白服饰的鹿晗,完美着陆《王者荣耀》“五?五开黑节”宣传海报与H5。在引发了众多尖叫的同时,有人对此调侃道:“你和鹿晗之间,可能只差了一个《王者荣耀》。”

这次是动真格的《王者荣耀》携手鹿晗“打成一片”

唯有打破壁垒,才能真正“打成一片”

明星中的“荣耀粉”为数众多,为什么偏偏是鹿晗?

百指数据显示出了几个颇为有趣的细节。对比鹿晗与王者荣耀,其用户年龄层级分布几乎完全吻合。更有意思的是,两者的受众男女性别分布,分别是1:2与2:1,堪称完美互补。

正是这样的一致又互补,促就了《王者荣耀》与鹿晗的一拍即合。与追求“高度一致”用户画像的小众向产品不同,已经完全走向大众视野的《王者荣耀》与王者大使鹿晗,既是双向选择,更是双向利好。两者的用户,可以潜在并行的转化,而双方的强强联合,更足以在最短时间内制造爆点,并将话题的涟漪飞快扩展触达边缘受众,从而进一步将影响力激荡至更大。

而在MOBA品类之外,《王者荣耀》更凭借极为优秀的组团作战模式,与极为广阔的受众基数,向着强社交属性发展。天南地北,只需要一台手机,远隔万里的好友就可以并肩作战。老友重逢,聊到《王者荣耀》的话题,久别的尴尬也随之烟消云散。

五?五开黑节当天,鹿晗还用英雄兰陵王在游戏里“开黑”,专业的出装以及15杀3死的成绩让粉丝和玩家津津乐道。曾经遥不可及的“明星”,成为了有可能在同一款游戏中作战的“队友”。身份、距离、所有的社会差异,在游戏中荡然无存——相见于王者荣耀,自然能“打成一片”。

这次是动真格的《王者荣耀》携手鹿晗“打成一片”

藉由这样的认知,“王者相见,打成一片”的品牌理念,不再只是一句简单的口号,而是以更深入人心,更具行动力的方式,被诠释了出来。甚至我们可以说,如今,《王者荣耀》就是一种社交方式,一种能积极拉近人与人之间距离的社交方式。

“王者相见”不只是强强合作,更是一场泛娱乐的“王炸”

从谢霆锋代言《穿越火线》,到周杰伦代言《英雄联盟》……颇耐人寻味的是,腾讯旗下的头部游戏,从来都并不急于寻找代言人。反而总是在游戏大热之际,以巅峰之姿,为自己的代言人提供更大的助力。

而这次,同样拥有巅峰人气的《王者荣耀》与鹿晗,几乎堪称是字面意义上的“王者相见”。要知道,2017年Q1,《王者荣耀》微信指数已高达900万,峰值更是达到了1440万,其热度几乎碾压当下所有偶像明星。而鹿晗也以400万的微信指数,位列众多明星艺人之首。

这次是动真格的《王者荣耀》携手鹿晗“打成一片”

这样的“二王”,能够“打成一片”,带给彼此的正面影响,也显而易见。

于《王者荣耀》而言,有着阳光帅气外表,性格耿直接地气的鹿晗,完全称得上是“说学逗唱,推塔偷龙,样样精通”。通杀男女老少的他,可谓为《王者荣耀》的品牌形象增色不少。其强大的粉丝号召力,不光扩大了《王者荣耀》在年轻群体中的影响力,更阐释了这款现象级游戏打破社交隔阂的理念。

这次是动真格的《王者荣耀》携手鹿晗“打成一片”

而于鹿晗而言,《王者荣耀》坐拥超亿的巨量用户盘子,三千万以上的女性用户。作为国民级游戏,更是与鹿晗展开深度合作的第一款MOBA游戏,更毋庸置疑地塑造和丰富了鹿晗“游戏BOY”的亲民形象,同时以极大力度,提升了鹿晗在游戏玩家群体中的知名度和影响力。

恐怕还不止于此。早在2016年11月,《王者荣耀》便荣登“中国IP价值榜-游戏榜”TOP10,其强大的IP含金量,甚至带动了泛娱乐、新媒体、硬件行业、竞技产业等一条龙产业链的活跃与发展。而在腾讯互娱“泛娱乐”五大环节版图已经全面打通的今天,作为腾讯游戏的当家头牌,这个具备高度价值的IP,接下来的动作,恐怕也绝对不仅仅只是“做游戏”那么简单。

所以,鹿晗又将在《王者荣耀》的泛娱乐明星计划中,扮演怎样的角色?接下来的精彩,在留有更多遐想之余,且让我们翘首以待。


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